一、對(duì)于會(huì)展概念及其內(nèi)涵的討論
“會(huì)展”是一個(gè)漢語語境中出現(xiàn)的新詞匯，將“會(huì)”與“展”放在一起進(jìn)行研究是中國(guó)首創(chuàng)的?，F(xiàn)代會(huì)展概念界定上占主流的三大流派分別是歐派（C&E或M&E）、美派（MICE）與綜合派（MICEE），它們的主要觀點(diǎn)如下：
二、對(duì)于會(huì)展本質(zhì)的討論
目前對(duì)于會(huì)展的本質(zhì)有如下幾種觀點(diǎn)：（1）宣傳說：認(rèn)為會(huì)展是一種宣傳工具，是一種直觀、形象、通俗易懂的宣傳形式，是進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化宣傳的重要形式之一。但是宣傳更多地屬于政治傳播，會(huì)展則屬于營(yíng)銷傳播，兩者雖有許多相似之處，但本質(zhì)上還是有較大的差異的。（2）藝術(shù)說：認(rèn)為會(huì)展是一種藝術(shù)。這種觀點(diǎn)忽視了會(huì)展的經(jīng)濟(jì)屬性，會(huì)展是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而藝術(shù)屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)，藝術(shù)形式的使用只是為了更好地展示展品，服務(wù)于展品的展示和信息傳遞。（3）促銷說：認(rèn)為會(huì)展是一種促銷手段和工具。誠(chéng)然，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類的目的確實(shí)是進(jìn)行促銷、開拓市場(chǎng)。然而隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出廣泛性、綜合性和多功能性的特征，向政治、教育、科技文化等領(lǐng)域延伸，因此促銷說是不全面的。
總的來說，會(huì)展行業(yè)作為一種新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一種具有較大獨(dú)立性的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它具有如下作用和意義：
（1）會(huì)展是一個(gè)市場(chǎng)：它交易的不僅是顯性的商品，也包括隱性的、延展性的商品或服務(wù)。會(huì)展能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)供應(yīng)效應(yīng)（不僅能夠帶來場(chǎng)租等直接收入，也能夠帶動(dòng)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展），能夠增加就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”（一方面會(huì)展能夠展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，一方面能夠直接刺激各行業(yè)的發(fā)展），能提升支持力度（能夠增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力），能獲得優(yōu)質(zhì)資源（匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流）。
（2）會(huì)展具有極佳的社會(huì)交往功能。一方面會(huì)展活動(dòng)的參與群體豐富，包括組展者、參展者、觀眾、展覽服務(wù)人員等（其中的主體是參展商和觀眾）；另一方面會(huì)展活動(dòng)的信息交流豐富，能夠讓參展者從多角度、在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的信息。
（3）會(huì)展具有認(rèn)證的價(jià)值：許多會(huì)展附加的多項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)，能夠傳遞積極的行業(yè)信號(hào)。
三、會(huì)展的類型
（一）會(huì)議的類型：
（1）根據(jù)舉辦機(jī)構(gòu)：協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議、社團(tuán)會(huì)議和政府會(huì)議等；
（2）根據(jù)地域范圍和影響力：國(guó)際會(huì)議、全國(guó)會(huì)議、地區(qū)和地方會(huì)議等；
（3）根據(jù)活動(dòng)特征：商務(wù)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議、文化交流會(huì)議等；
（4）根據(jù)規(guī)模大?。禾卮笮汀⒋笮?、中型、小型；
（5）根據(jù)性質(zhì)：盈利性質(zhì)和非盈利性質(zhì)；
（6）根據(jù)舉辦時(shí)間的特點(diǎn)：固定性和非固定性。
（二）展覽的類型：
（1）根據(jù)參展商的來源：國(guó)際展、國(guó)家展、地區(qū)展和企業(yè)自己的獨(dú)家展等；
（2）根據(jù)展覽的性質(zhì)：專業(yè)展和綜合展。
四、中外會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史
國(guó)內(nèi)外的會(huì)展都起源于集市，都發(fā)祥于原始社會(huì)中后期，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，有了交換的需求和可能之后，出現(xiàn)了物物交換。早期會(huì)展的形式有祭祀展覽、圖騰崇拜、物物交換、巖畫和紋身等。
關(guān)于會(huì)展的起源，目前有“集市起源學(xué)說”和“祭祀起源學(xué)說”。支持“集市起源學(xué)說”的更多地看中的是會(huì)展的經(jīng)濟(jì)屬性，而“祭祀起源學(xué)說”更多地看中的是會(huì)展的藝術(shù)屬性。
（一）世界會(huì)展發(fā)展歷程：
（1）第一階段（原始社會(huì)—1640年）：
①歐洲最早的集市出現(xiàn)在希臘，最初是用來買賣奴隸的。到了古奧林匹克時(shí)期（公元前700—800年），希臘有了常規(guī)的集市并與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)同期舉行，周期為一年一次或兩年一次。歐洲大陸有文字記載的最早的集市出現(xiàn)在公元629年的法國(guó)圣丹尼。
②11世紀(jì)之后，歐洲集市進(jìn)入鼎盛時(shí)期。主要表現(xiàn)為規(guī)模較大、舉辦時(shí)間較長(zhǎng)，功能齊全（具有零售、批發(fā)、國(guó)際貿(mào)易、文化娛樂等功能）。法國(guó)北部的香檳集市是當(dāng)時(shí)最著名的國(guó)際性集市。
③14世紀(jì)之后，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營(yíng)方式，集市逐漸演變?yōu)闃悠凡┯[會(huì)和展覽會(huì)。16世紀(jì)地理大發(fā)現(xiàn)之后，歐洲的早期會(huì)展活動(dòng)也隨著新航路的開辟擴(kuò)展到了世界各地。
香檳集市（Fairs of Champagne）是12—14世紀(jì)形成于法蘭西香檳伯爵領(lǐng)地上的跨國(guó)界集市貿(mào)易中心。香檳伯爵的領(lǐng)地位于法國(guó)的東北部，東鄰德意志，北靠佛蘭德，處于意大利和佛蘭德之間以及德意志和西班牙之間兩條通道的交叉點(diǎn)。從意大利來的東方貨物和從北歐來的貨物在此匯集，因而成為歐洲商業(yè)中心之一。集市每年定期在領(lǐng)地的普洛文、蘭尼、特魯瓦和巴修爾—奧勃等4個(gè)城市輪流舉行。
（2）第二階段（1640年—1945年）：
①1640年之后人類跨入資本主義時(shí)代，早期會(huì)展的形式也發(fā)生了根本性的變化。在工業(yè)革命的推動(dòng)下，出現(xiàn)了具有很強(qiáng)的展示性和宣傳性，并有著嚴(yán)密的組織體系的工業(yè)展覽會(huì)。
②1789年法國(guó)舉辦了工業(yè)品大眾展，被認(rèn)為是世界上第一個(gè)由政府組織的國(guó)家工業(yè)展覽會(huì)。1814年—1815年維也納會(huì)議被認(rèn)為是歐洲的第一個(gè)國(guó)際會(huì)議。1851年5月1日，英國(guó)在倫敦水晶宮舉辦了萬國(guó)工業(yè)博覽會(huì)，它是第一次國(guó)際規(guī)模的工業(yè)展覽，也是第一屆世界博覽會(huì)。
③1894年萊比錫國(guó)際工業(yè)樣品博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)了從現(xiàn)貨貿(mào)易到樣品貿(mào)易的轉(zhuǎn)變，被稱為展覽會(huì)之母。1898年萊比錫舉辦的自行車和汽車展被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是世界上第一次專業(yè)貿(mào)易展。1896年美國(guó)底特律建立了世界上第一個(gè)會(huì)議局，1914年美國(guó)成立了國(guó)際會(huì)議居協(xié)會(huì)。1920年萊比錫舉辦的專業(yè)技術(shù)博覽會(huì)第一次使會(huì)展由單純的產(chǎn)品交易發(fā)展到現(xiàn)代科技知識(shí)交流和貿(mào)易。
（三）第三階段（1945年—至今）：
①第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，一批因戰(zhàn)爭(zhēng)而停辦的會(huì)展活動(dòng)重振旗鼓，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了勃勃生機(jī)。世界各國(guó)在戰(zhàn)后都致力于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技教育事業(yè)的發(fā)展，社會(huì)勞動(dòng)分工越發(fā)精細(xì)，產(chǎn)品更新迭代的速度加快，現(xiàn)代展覽業(yè)開始向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。20世紀(jì)60年代，專業(yè)性展覽會(huì)成為展覽業(yè)的主導(dǎo)形式。
（二）中國(guó)會(huì)展的產(chǎn)生與發(fā)展：
（1）古代時(shí)期（原始社會(huì)—1840年）：
①作為早期展覽會(huì)雛形的集市在我國(guó)有著悠久的歷史，大約形成于公元前11世紀(jì)的商周時(shí)期。在唐宋時(shí)期，我國(guó)的集市得到了蓬勃發(fā)展。
（2）近代時(shí)期（1840年—1949年）：
①博覽會(huì)由西方傳入我國(guó)，在晚清時(shí)被稱作是賽奇會(huì)、聚寶會(huì)、勸業(yè)會(huì)、陳列會(huì)等等。在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然較為落后，但是，已經(jīng)開始嘗試著與外部世界接觸。參加世界博覽會(huì)成為我國(guó)早期參與國(guó)際性活動(dòng)的重要形式，也是近代中國(guó)會(huì)展活動(dòng)的發(fā)端（1851年，中國(guó)商人徐榮村和一些在中國(guó)經(jīng)商的外國(guó)人以私人身份參加了在倫敦舉行的首屆世博會(huì)，并且取得了較好的成績(jī)）。
②1873年清政府首次以官方的名義參加了維也納世博會(huì)，但是卻是委托外國(guó)人操辦。1876年中國(guó)政府第一次自派代表以國(guó)家名義參加了費(fèi)城世博會(huì)。1904年清政府以官方形式率領(lǐng)商人參加圣路易斯世博會(huì)，但由于仍然是外國(guó)人操辦，引起了國(guó)人的憤慨。1905年，清朝商部頒布《出洋賽會(huì)通行簡(jiǎn)章》，對(duì)華商出國(guó)參加國(guó)際性博覽會(huì)做出了統(tǒng)一規(guī)定，鼓勵(lì)各省商家“精擇物品，積極赴賽”。1915年北洋政府時(shí)期，茅臺(tái)酒參與了巴拿馬·太平洋萬國(guó)博覽會(huì)，取得了非常好的成績(jī)。
③1910年6月，近代中國(guó)第一次全國(guó)博覽會(huì)——南洋勸業(yè)會(huì)在江寧（現(xiàn)在的南京）召開，但仍然是以民間籌辦為主。1926年美國(guó)費(fèi)城博覽會(huì)上中國(guó)首次出現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品。1929年中國(guó)以政府名義舉辦了西湖博覽會(huì)，取得了空前的盛況，主題是提供國(guó)貨，獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)業(yè)和振新文化。1935年—1936年，中國(guó)首次出國(guó)辦展。